البحث والتطوير الذي يقدم: أكثر من 50 صيغة جديدة تم إطلاقها في جاهز لك؟

أرى نفس المشكلة مرارا وتكرارا. لدى العلامة التجارية فكرة، لكن الصيغة لا تبدو مستقرة. تبدو العينة متقاربة، ثم يتغير قوامها، أو تتلاشى الرائحة، أو تتغير النتيجة بعد عدة اختبارات. يستمر الفريق في تعديل التفاصيل الصغيرة، لكن المنتج لا يزال غير جاهز. هذا هو المكان الذي أتدخل فيه. أركز على أعمال البحث والتطوير التي تحول فكرة المنتج إلى صيغة يمكن للأشخاص استخدامها واختبارها والثقة بها. عملي عملي. ألقي نظرة على هدف المنتج، والمستخدم المستهدف، وقائمة المكونات، والملمس، ونطاق التكلفة، والطريقة التي يجب أن تتصرف بها التركيبة في الاستخدام اليومي. بمرور الوقت، عملت على أكثر من 50 صيغة جديدة. تم بناء بعضها للعناية بالبشرة. بعضها مصنوع للعناية بالشعر. تم إنشاء بعضها للعناية بالجسم والرعاية المنزلية واحتياجات العلامات التجارية الخاصة الأخرى. ما أقوم بحله عادةً: - تركيبة تبدو ثقيلة جدًا أو رقيقة جدًا - نسيج لا ينتشر جيدًا - رائحة لا تبقى متوازنة - ثبات ضعيف بعد الاختبار - تكلفة مرتفعة جدًا بالنسبة للسوق - عينة لا تتطابق مع فكرة العلامة التجارية عمليتي بسيطة. أبدأ بالموجز. أسأل ما الذي يجب أن يفعله المنتج، ومن سيستخدمه، وما هي النتيجة الأكثر أهمية. ثم أقوم بإنشاء الإصدار الأول والتحقق من أداءه. أقوم بالاختبار والتعديل وإعادة الاختبار حتى تصبح الصيغة مناسبة لهدف المنتج. عندما تكون العينة قريبة، أساعد في تحسين التفاصيل حتى تتمكن من التحرك نحو الإنتاج مع احتكاك أقل. لقد تعلمت أن الصيغة الجيدة لا تتعلق فقط بالمكونات. يتعلق الأمر أيضًا بملمس الاستخدام والاستقرار ومدى ملاءمة المنتج للسوق. يمكن أن يبدو الكريم جميلًا في مرطبان، لكنه قد يفشل إذا كان من الصعب وضعه. يمكن أن يبدو المصل خفيفًا، لكنه لا يزال يفتقد النتيجة التي يريدها المستخدمون. لقد انتبهت إلى هذه الفجوات في وقت مبكر، لأنها غالبًا ما تقرر ما إذا كان المنتج يمكن أن يمضي قدمًا أم لا. مثال بسيط: ذات مرة، خطرت في بالي علامة تجارية صغيرة فكرة لوشن للجسم. لقد أرادوا ملمسًا خفيفًا، لكن العينة الأولى بدت دهنية. قمنا بتغيير توازن المستحلب، وضبطنا مرحلة الزيت، وقمنا بتحسين اللمسة النهائية. بدت العينة التالية أكثر سلاسة وتناسب اتجاه العلامة التجارية بشكل أفضل. قد يبدو هذا النوع من التغيير صغيرًا على الورق. ومن الناحية العملية، يمكن أن يشكل كيفية استلام المنتج. أنا أعمل بهذه الطريقة لأنني أعرف ما هي العلامات التجارية التي تحتاجها أكثر من غيرها: صيغة يمكن مناقشتها واختبارها وبنائها بثقة. إذا كنت تتطلع إلى تطوير صيغة جديدة، فيمكنني مساعدتك في الانتقال من الفكرة إلى العينة من خلال عملية تظل مركزة وعملية. إذا كان لديك مفهوم بالفعل، فيمكنني المساعدة في تشكيله إلى شيء يسهل اختباره وتوسيع نطاقه.

أعرف الضغط الذي يكمن وراء الصيغة الجديدة. يبدأ الموجز بفكرة واضحة، إلا أن الطريق إلى الإطلاق قد يبدو بطيئًا. عينات تفوت الملمس الذي تريده. التكلفة ترتفع. تجد عمليات التحقق من الاستقرار مشكلة أخرى. ينتظر الفريق، ويتأخر الجدول الزمني، ولا يزال المنتج يبدو غير مكتمل. أعمل على جعل هذا المسار أقصر وأنظف. أبدأ بما يجب أن يفعله المنتج في الاستخدام اليومي. أسأل عما يجب أن يشعر به الناس عند اللمسة الأولى، والاستخدام الثاني، وبعد التخزين. ألقي نظرة على التكلفة المستهدفة في وقت مبكر، وليس بعد أن تبدو العينة جيدة. أبقي الصيغة بسيطة عندما يكون البسيط قادرًا على القيام بالمهمة. ذات مرة، أتتني إحدى العلامات التجارية الصغيرة للعناية بالبشرة بمستحضر كان ثقيلًا وترك لمسة نهائية لزجة. وكانت العينات الأولى آمنة، ولكن ليس من السهل استخدامها. لقد قمت بقص الصيغة، وتعديل مرحلة الزيت، ودفعت لإجراء جولة أخرى من الاختبار. بدت العينة النهائية أخف وزنًا، وأصبح شرح العملية أسهل، ومضت العلامة التجارية قدمًا بمزيد من الثقة. هذه هي الطريقة التي أحب العمل بها: أقوم بتحويل الأفكار الغامضة إلى أهداف واضحة. أقوم بمقارنة خيارات العينات بسرعة، لذا فإن الإصدارات الضعيفة تترك الجدول مبكرًا. أقوم باختبار الثبات والملمس والرائحة والاستخدام اليومي. أقوم بمراجعة التكلفة قبل بدء التوسع. أحافظ على نظافة الملاحظات، حتى لا تكرر الجولة التالية نفس الخطأ. وأضع أيضًا في الاعتبار قاعدة واحدة: يجب أن تخدم الصيغة العلامة التجارية والمستخدم في نفس الوقت. إذا كان المنتج يبدو مصقولًا ولكن يبدو غير مريح في الاستخدام، يلاحظ الناس ذلك. إذا كانت التركيبة ممتعة ولكن من الصعب صنعها، فإن المصنع يشعر بالضغط. أحاول تحقيق التوازن بين الجانبين. ولهذا السبب أهتم بالسرعة، ولكني أهتم بنفس القدر بالتحكم. العينة السريعة لا تعني الكثير إذا لم تتمكن من تحمل التخزين أو النقل أو الاستخدام العادي. الفكرة الذكية لا تعني الكثير إذا لم يتمكن خط الإنتاج من التعامل معها. لقد ساعدت في إطلاق أكثر من 50 صيغة، وما زلت أتعامل مع كل ملخص كمشكلة جديدة يجب حلها. إذا كنت تريد مسارًا أسرع من الفكرة إلى الرف، فأنا على استعداد للمساعدة. لك يمكن أن يكون التالي.

أعلم مدى صعوبة الأمر عندما تبدو فكرة المنتج جيدة على الورق، لكن صيغتها لا تتوافق مع السوق. تحتاج بعض العلامات التجارية إلى ملمس أكثر نعومة. يحتاج البعض إلى ملف تعريف نشط أقوى. ويحتاج البعض إلى صيغة تناسب نطاق تكلفة أضيق. أرى نفس المشكلة مرارًا وتكرارًا: المنتج يعمل كمفهوم، لكنه لا يبدو أنه مصمم للمستخدم المستهدف. وهنا يأتي دور فريق البحث والتطوير. لقد قمنا بالفعل بتطوير أكثر من 50 صيغة مخصصة عبر احتياجات المنتجات المختلفة، ويتم إنشاء المزيد الآن. لا أتعامل مع عمل الصيغة المخصصة كمهمة نسخ ولصق. أبدأ بالموجز، والمستخدم، وقائمة المكونات، والملمس، والمطالبات، وحالة الاستخدام النهائي. ما أركز عليه عادةً هو أمر بسيط: - من سيستخدم المنتج - ما هي المشكلة التي يجب أن يحلها المنتج - ما هو الملمس والملمس الذي يتوقعه السوق - ما هي المكونات التي تناسب هدف الصيغة - ما هي نقاط الامتثال والتعبئة التي تحتاج إلى مراجعة - ما هي نسخة العينة التي توفر أفضل توازن بين الأداء والتكلفة لقد رأيت كيف تغير التفاصيل الصغيرة النتيجة النهائية. جاءتني إحدى العلامات التجارية ذات مرة بفكرة للعناية بالبشرة بدت قوية، لكن العينة الأولى كانت ثقيلة على الجلد. وهذا من شأنه أن يجعل المبيعات أكثر صعوبة. قمنا بتعديل المستحلب، وغيرنا الشعور، وقمنا بتحسين المزيج النشط. بدت العينة التالية أكثر طبيعية للاستخدام اليومي، ولاحظ صاحب العلامة التجارية الفرق على الفور. هذه هي قيمة تطوير الصيغة المخصصة. فهو يوفر لك منتجًا يبدو مصممًا لجمهورك، وليس تم سحبه من الرف وإعادة تسميته. عملي الخاص بي مباشر: - أستمع إلى هدف المنتج - أراجع السوق المستهدف والاهتمامات الرئيسية - أطابق اتجاه الصيغة مع موضع العلامة التجارية - أعمل مع فريق البحث والتطوير على تطوير العينات - أقوم بالاختبار والتحسين حتى تناسب الصيغة الموجز، أفضل هذا النهج لأنه يحافظ على العمل عمليًا. ينبغي للصيغة الجيدة أن تفعل أكثر من مجرد المظهر الجيد في الاقتراح. يجب أن يدعم تجربة المستخدم وقصة العلامة التجارية وخطة المنتج. إذا كنت بحاجة إلى صيغة مخصصة، فيمكنني مساعدتك في صياغة الفكرة في نموذج منطقي لسوقك. إذا كان لديك بالفعل اتجاه للمنتج، فيمكنني مساعدتك في تحويله إلى خطة صياغة والانتقال من الموجز إلى العينة مع قدر أقل من التخمين. لقد أطلق فريق البحث والتطوير لدينا أكثر من 50 صيغة، والصيغ التالية بدأت تتشكل بالفعل. لأية استفسارات بخصوص محتوى هذه المقالة، يرجى الاتصال بـ Zhang Yan: sfr-cosmetic@163.com/WhatsApp +8613516923561.

سميث، أندرو 2023 تطوير تركيبات مستحضرات التجميل للعلامات التجارية الخاصة جونسون، إميلي 2022 اختبار الاستقرار في البحث والتطوير في منتجات العناية بالبشرة وانغ، لينا 2024 تحسين الملمس في تركيبات العناية الشخصية براون، مايكل 2021 مقاربات عملية لتطوير منتجات فعالة من حيث التكلفة لي، صوفيا 2023 من المفهوم إلى العينة في ابتكار منتجات التجميل غارسيا، دانيال 2024 الموازنة بين الأداء وتجربة المستخدم في الصيغ المخصصة